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阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发，讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式，影片上映前做一轮内容观众调研，针对目标群体用户，得到一些影片未来宣发时想要获得的答案，也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发，拉近与艺术电影观众的距离。他还提到，从市场宣发角度，不同档期，人群用户的画像也有差别。“然后，刘烨主动提出来吃真的墨汁。我本来以为墨汁就是可以吃的，小时候墨汁也是闻着臭，但是有一种余香在里头，而且它是天然物质。但也不知道是不是随着科技进步，连墨汁都化学化了”。侯咏回忆当时刘烨吃完真墨汁的表情复杂，但拍摄效果却达到了预期。后来经过询问，才知道真墨汁的味道很刺激。
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